UNIDAD 11. Medición de audiencias. ENTRADA ALUMNOS

Medición de audiencias

Presentación

El entramado de intereses que existe en torno a las audiencias, exige un complejo sistema de medición del número de espectadores de cada programa, que es exclusivo de la televisión. Se trata de una técnica de muestreo, que necesita un sofisticado equipamiento técnico, usado en la mayoría de los países de nuestro entorno.
Al igual que otros métodos de investigación estadística, tiene fiabilidad en términos generales pero, en la práctica, hay determinadas circunstancias que pueden provocar errores de medición. De hecho, en determinados momentos se han producido protestas y deserciones de algunas cadenas, aunque al final todos los sectores implicados, anunciantes, agencias y empresas de televisión deben aceptar las mismas reglas de juego.
Conocer el funcionamiento de la medición de audiencias puede contribuir a entender mejor la lógica de la programación televisiva, de los contenidos que se emiten y del papel que nos toca ejercer a los espectadores.